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去年底,马斯克突然宣布推出个人品牌香水，命名为“Burnt Hair”（燃烧的头发），定价100美元一瓶，这款香水因名字怪诞、定价离谱迅速登上热搜，不少人嘲讽为“割韭菜新花样”，但马斯克显然不缺玩梗的灵感——他在宣传中刻意关联狗狗币，称“用狗狗币购买可享9折优惠”，瞬间让这瓶香水成了加密货币社区的“硬通货”，上线仅数小时，订单量突破6万瓶，按狗狗币结算的销售额高达100万美元，相当于为这个常被戏称为“狗狗币生态”的项目注入了一针强心剂。
狗狗币的诞生本就带着“玩梗”基因：2013年，程序员杰克逊·帕尔默为讽刺加密货币投机热潮，用狗狗表情包创造了它，没想到意外走红，而马斯克的加入，让这场玩笑变成了现象级事件，他多次在推特“带货”：宣布特斯拉接受狗狗币支付、在“周六夜现场”喊出“狗狗币是人民的货币”，甚至让自己的猎犬“Floki”当上“首席营销官”，这些行为让狗狗币价格多次暴涨暴跌，从最初的0.0002美元最高冲至0.7美元，市值一度跻身加密货币前十。
香水与狗狗币的联动,更像一场精心设计的流量游戏，对马斯克而言，这既是对传统商业规则的调侃——用“臭名昭著”的气味搭配“臭名昭著”的货币，也是对加密货币社区的“情感投资”，毕竟，狗狗币的价值早已脱离技术逻辑，变成了一场关于“信仰”的狂欢，而马斯克，正是这场狂欢的“造梦师”，他用看似荒诞的行为，不断刷新着人们对商业边界的想象：当香水有了“币圈属性”，当狗狗币成了“社交货币”，或许下一个风口，就藏在玩笑与现实的夹缝里。
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